Tunis connection by Lénaïg Bredoux
Auteur:Lénaïg Bredoux [Bredoux, Lénaïg]
La langue: fra
Format: epub
Tags: nouveaux
Éditeur: Seuil
Publié: 2016-01-03T23:00:00+00:00
Image 7 « fait passer » la Tunisie dans les médias français
Mais malgré les efforts déployés, lâimage de la Tunisie se dégrade. En plus de lâATCE, le régime décide donc de se tourner, à la fin des années 1990, vers des pros de la communication. Lâagence choisie est française, en lâoccurrence Image 7, un cabinet de relations publiques créé en 1988 par Anne Méaux. Cette ancienne militante dâextrême droite, proche de Valéry Giscard dâEstaing puis dâAlain Madelin, est devenue la gourou des grands patrons du CAC 40. Le contrat avec la Tunisie est signé le 15 mars 1997. Pour 12 000 euros par mois la première année, puis 15 000 euros, Image 7 est chargée de « promouvoir lâimage de la Tunisie, sur le plan économique, culturel et touristique », précise Marie-Hélène Descamps. Cofondatrice dâImage 7, cette ancienne journaliste, autre figure des réseaux giscardiens, est chargée du dossier tunisien19. « Ce sont eux qui nous ont contactées », raconte « Mylène » Descamps, son surnom chez Image 7. Sa mission : inciter les journalistes à parler de la Tunisie et organiser des voyages de presse. « On était chargé de vendre une modernité tunisienne, un pays où les gens peuvent voyager, où les hôtels sont superbes et les femmes intelligentes, où il y avait peu dâillettrisme et une culture riche, avec le musée du Bardo ou le festival de Carthage. Lâobjectif, câétait lâimage de la Tunisie. » Pas celle de son président ? « On avait lâentreprise Tunisie, pas le président. Il nây avait pas de dimension politique. » Ami de longue date dâAnne Méaux, le cofondateur de lâhebdomadaire Marianne, Maurice Szafran, raconte que la communicante « a cru que les Tunisiens allaient faire la même chose que le Maroc dâHassan II qui a radicalement transformé son image à une vitesse inouïe⦠Mais Ben Ali ne sâen est jamais réellement donné les moyens ».
La stratégie de communication était définie en plein accord avec Carthage. Pour les 15 ans dâImage 7, le 3 juin 2003 au Cercle interallié à Paris, Abdallah est « quasiment lâinvité dâhonneur ». « De nombreuses personnalités politiques françaises piétinaient pour le saluer tandis quâAnne Méaux le présentait elle-même à Yves Bertrand, le patron des Renseignements généraux », raconte la lettre dâinformation Maghreb Confidentiel20. « Ceux qui nous font confiance au début, on les regarde avec un Åil plutôt sympathique », justifie « Mylène » Descamps. Abdallah devient même lâami du couple Descamps â le mari de Marie-Hélène, Jean-Jacques, issu dâune grande famille dâindustriels du textile du Nord, a été député UDF et UMP dâIndre-et-Loire jusquâen 2007.
En 2002, Mylène Descamps est élue au Parlement européen sur une liste de droite. à lâagence, le dossier tunisien est confié à Marie-Luce Skraburski. Cette ancienne attachée de presse dâAlain Madelin est un pilier dâImage 7 et une redoutable communicante, qui se démène pour la Tunisie mais aussi pour le Sénégal du président Abdoulaye Wade. Sans états dââme. « Le client, quâil soit un Ãtat ou un fabricant dâallumettes, a une stratégie.
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