#FANS: Comprendre la nouvelle génération hyper-connectée sur YouTube, Twitter, Instagram, Vine... (French Edition) by Anthony Zameczkowski & Colombe Prins

Auteur:Anthony Zameczkowski & Colombe Prins [Zameczkowski, Anthony]
La langue: fra
Format: azw3
Tags: Fans, musique, youtube, twitter, instagram, Vine
Éditeur: Editions Kawa
Publié: 2016-01-15T16:00:00+00:00

Quel sera l’avenir de la publicité digitale ? Les publicitaires travaillent déjà à adapter en temps réel le message et le contenu créatif en fonction des consommateurs. Aujourd’hui, le clip diffusé change selon le profil de l’internaute, mais le contenu lui-même de la vidéo n’évolue pas encore en fonction de celui qui la regarde. C’est donc ce vers quoi tendent les spécialistes du secteur.

Les marques s’adressent aux millennials …

Dans une publicité de décembre 2014 intitulée « Stop phubbing6around », Coca-Cola a choisi de s’adresser directement aux millennials. L’enseigne le précise d’ailleurs en préambule de la vidéo : « Le film suivant utilise un langage qui convient uniquement aux personnes qui passent trop de temps en ligne ». Le vocabulaire employé renvoie au champ lexical du digital : « follow », « snap », « post » « tag », « pin », ponctués de « # », « like » et « comment » forment le message de la marque américaine. En à peine deux mois, le clip a obtenu plus de 22 millions de vues sur YouTube.

Lien vers la vidéo « Stop phubbing around » :

https://www.youtube.com/watch?v=8LLQIbr2-k0

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